O edifício dos Paços do Concelho encontra-se iluminado em tons rosa. O objetivo é sensibilizar a comunidade para a prevenção e diagnóstico precoce do cancro da mama. O Município de Arouca associa-se, desta forma, à campanha “Outubro Rosa” – mês de prevenção do cancro da mama promovida pelo Núcleo Regional Norte da Liga Portuguesa Contra o Cancro.
O “Outubro Rosa” nasceu nos Estados Unidos na década de 1990 com o intuito de inspirar a mudança e mobilizar a sociedade para a luta contra o cancro da mama. Desde então é assinalado anualmente para homenagear as mulheres com cancro da mama, promover a consciencialização sobre a doença, partilhar informações sobre o cancro de mama e apoiar a investigação nesta área.